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疫情带来的影响正在游戏市场中延续。回顾2020年上半年的市场数据,受疫情引发的宅家经济影响,中国手游市场收入水涨船高。虽然伴随着疫情的消退,4月份市场收入出现了环比下降,但依然有24.4%的同比增长,且5月份环比达到了11.88%,移动游戏市场在全国各地纷纷“解禁”的背景下依旧保持着十足的活力。

有分析师表示,疫情带来的利好并非是短期性的。从数据层面来看,疫情为游戏市场带来的市场红利依然有着强大的势能,下半年增长态势可期。借助疫情期间宅经济带来的渠道下沉,一批潜在用户被挖掘了出来,2020年的游戏用户增长可能迎来新局面。


但在乐观的市场预期之外,也有不同的声音出现。有金融从业者指出,虽然游戏的市场数据非常喜人,但疫情为经济带来的破坏已经体现在大环境之中,与看似矛盾的市场数据上涨和经济回寒相适应的,是游戏借贷平台相关数据的随之增高。

“我们不能说这些借贷平台让游戏市场繁荣,但在不断拉升的数据之中,有一部分是玩家在朝前消费。它们不是新鲜事物,但在疫情中,越来越多玩家在使用它们,并用它们消费了更多的钱。”

先玩后付?分期买道具?

提起先买后付,很多人会想起支付宝旗下的“花呗”服务。花呗全称是蚂蚁花呗,是蚂蚁金服推出的一款消费信贷产品,申请开通后,将获得一定消费额度。用户在消费时,可以预支蚂蚁花呗的额度,享受“先消费,后付款”的购物体验。

而蚂蚁花呗的使用通常被限定在淘宝实体商品中,不支持用户购买以游戏点券为代表的虚拟商品。但有玩家反应,部分游戏已经可以使用花呗充值,但不要在游戏中直充,而是要去支付宝“充值中心”选择游戏充值,然后选择想要充值的游戏,部分游戏在付款时可以选择使用花呗支付。


但总体而言,支付宝花呗所支持的产品比较有限。

那么有没有第三方,使用方式类似花呗但专门支持游戏充值的平台呢?

答案是有的。

简单的从搜索引擎中搜索相应的关键词,遍能搜索出数个主打“先玩后付”游戏充值体验的第三方金融平台。和其他分期类网贷产品无异,只是这类平台不提供现金贷出,仅提供游戏等虚拟产品的代付和分期服务。

我们下载了其中一款产品发现。该平台并非支持全部手游,但大厂出品和当下热门的手游都在支持之列。平台也支持部分端游,甚至开辟了《DNF》的充值专区。


使用方式类似于同类金融平台,选择充值后由平台预付账款,然后玩家则需要在平台中对充值数额分期还款,在这个过程中,平台将收取一定的服务费用。


有从业者表示,这类平台在移动游戏刚刚进入高速发展期时就出现了,有一定游戏厂商和游戏平台进行了接入。但无论对游戏厂商,平台渠道还是金融平台本身而言收益都不算高,最后都草草收场。

但这股分期风气在2020年的疫情期却再次兴起。有受访玩家表示,在今年年初封城期间,他看到了不少“先玩游戏后付款”的广告推广,而这些推广不仅限于第三方金融服务平台,还有游戏运营方。

游戏道具分期付款

有玩家表示,一些大型游戏此前开展过数次道具分期活动,玩家在分期活动中支付定金便可体验道具,后续按月缴纳一定钱款便可获得道具永久使用权。


业内人士认为,分期充值、网贷之类的对于拉动需求消费是有益的,在增量市场环境下有利于用户游戏体验。但前提是必须有效的控制用户,尤其是低龄(包括成年人)用户段。当下流行的的时装付费,角色付费,结合花呗式付款对于年轻用户比较友好,比如刚走入职场的毕业生。当然风险就是年轻人自控能力的问题,必须处理好消费端。